HUBUNGAN ANTARA KONTROL DIRI DENGAN PERILAKU KONSUMTIF PADA IBU RUMAH TANGGA PENGGUNA E-COMMERCE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara kontrol diri dengan perilaku konsumtif pada ibu rumah tangga pengguna e-commerce di Desa Betek, Mojoagung, Jombang. Subjek dalam penelitian ini berjumlah 74 orang ibu rumah tangga yang menggunakan aplikasi belanja online seperti Shopee, Tokopedia, Lazada, dan TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive random sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan alat ukur berupa skala perilaku konsumtif dan skala kontrol diri dengan analisis data menggunakan korelasi Product Moment Pearson. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan negatif yang signifikan antara kontrol diri dengan perilaku konsumtif rxy = -0,810 dengan nilai signifikan 0,000 (p < 0,05). Artinya, semakin tinggi kontrol diri yang dimiliki ibu rumah tangga, maka semakin rendah tingkat perilaku konsumtifnya. Jadi, Hipotesis dalam penelitian ini diterima.